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现代传媒行业的产业链分析课程(PPT 67页)

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行业分析
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现代传媒行业的产业链分析课程(PPT 67页)内容简介
传媒业的概念及相关术语定义
现代传媒行业的产业链
对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一
细化的传媒行业产业链
媒体的二次出售
传媒的盈利模式主要是依靠广告
各类媒体特性不同,不可能完全相互替代
美国传媒业的发展沿革
报纸成为地方性广告投放的主要媒体,但其结构和数量变化较大
广播行业是最普及的媒体,但影响力弱化,成为高度专业化、本地化和低成本的媒体
电视是目前最强势的、全国性的媒体,主要提供娱乐、体育、新闻类节目
杂志是增长稳定、广告集中度高的全国性媒体
国内传媒业的SCP分析
中国媒体采取竖井式管理
面对新的国际国内形势,国家关于媒体的政策发生了重大调整
新政策允许跨媒体和跨地域经营,并提出打破条块分割,全国性的大型跨媒体集团将随之在短期内出现
新的融资政策将利于增强媒体资金实力,实现跨越式发展
入世后我国传播业暂不全面对外开放,受“入世”的直接影响不大
通过与国外媒体集团的合作有利于提高国内传媒业的技术、管理和经营水平
放松管制使美国传媒业在90年代出现了前所未有的大兼并、集中、整合的现象
放松管制后使美国传媒业集中度提高
新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响
生活方式、阅读习惯和消费习惯是重要外部影响因素重要因素
供给:电视台过剩
需求集中于几个发达地区
世界传媒业巨头均由多种传媒业务支撑,并拥有领先业务
中国报纸广告收入集中度高
媒体市场小结
细致的定价策略
媒体的规模效应
集团水平信息平台是诸多集团的趋势性选择
媒体前景被普遍看好,吸引众多进入者
外资传媒在华运营模式
外资传媒在华经营模式的特点与影响
传媒集团化的三种模式
博瑞传播资本结构图
国内媒体集团案例
在中国事实落地的境外非加密频道
上海文广集团成员单位
文广新闻传媒集团经营策略
从功用属性和经济属性两方面看传媒行业可以比较全面的理解行业
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